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Cursos y programas > Marketing cultural

El concepto de marketing cultural parece plantear un oxímoron en la medida en que pone en relación dos conceptos que suelen verse como contrapuestos: combina una disciplina del mercado con el concepto de cultura. Postulamos que es posible potenciar desde la comunicación los proyectos del arte y la cultura sin caer en el reduccionismo del marketing o a un enfoque crematístico. En este espíritu definimos el marketing cultural como un conjunto de acciones de comunicación planificadas para estimular la producción cultural o difundir las manifestaciones de la cultura, a través del intercambio simbólico y material con los terceros que ofician como socios o auspiciantes del proyecto.

Cursos de Marketing Cultural:

Programa Untref 2009

Programa UBA 2008

Artículos de lectura sugerida:

  • Amado Adriana, Bongiovanni Maximiliano (2005), “Apuntes sobre el concepto de marketing cultural”, Ponencia, III Congreso Panamericano de Comunicación, Buenos Aires, Universidad Nacional del Buenos Aires. [documento en PDF]
  • Amado Adriana (2003). Prensa y comunicación [ir al documento]
  • Amado y otros, “Comunicación y nuevas tecnologías. Las Relaciones Públicas en Internet”, en Revista Científica de UCES, Vol. V, N° 1, Primavera de 2001. [ir al documento]
  • Bongiovanni Maximiliano (2004). “Marketing Cultural y Responsabilidad Social Empresaria”, Revista Científica de UCES. [documento en PDF].
  • Capriotti, Paul (1992). La imagen de empresa. Barcelona: Consejo Superior de Relaciones Públicas de España. [libro de PDF]
  • Ethos (2005). Manual de Conceptos básicos e Indicadores de Responsabilidad Social Empresarial, Centro de Ética y Ciudadanía Corporativa, Caracas.[bajar al PDF]
  • IARSE (2004), “Algunas definiciones de Responsabilidad Empresaria”, Córdoba [bajar al PDF]
  • Martins Neto. “O qué é Marketing cultural”, en Revista Marketing Cultural.
  • Pastor Baracho Maria A. y Luiz Fernando Fortes Félix (2002). ”Responsabilidade Social e Marketing Cultural”. Cadernos do Cehc, Série Cultura, Número 8, Belo Horizonte, Noviembre [ir al documento].
  • Rojo Villada Pedro Antonio (2002). “¿Viejas estrategias para nuevos canales?: El escenario para unas relaciones públicas globales y ubicuas”, Revista Razón y Palabra, N° 22, Feb-Mar [ir al documento].
Referencias de consulta:

  • Barranco Saiz Javier (2007). “Marketing social corporativo”, en Blog sobre mercados y tendencias21.
  • Giménez Elorriaga Cristina (2003). “Los mecenas del Siglo XXI”, en Amaia Apraiz, María Felisa Iribar Bilbao (coord.) (2003), Experiencias y técnicas en la gestión del ocio, pags. 113-122. [ir al PDF]
  • Portal Iberoamericano de Gestión Cultural.
  • Revista Marketing cultural, Brasil.
  • Sarkovas Yacoff (2007). “El patrocinio no tiene nada que ver con el incentivo fiscal”, entrevista en tupatrocinio.com.
Bibliografia general:

Amado Suárez Adriana y Carlos Castro (1999). Comunicaciones públicas. Buenos Aires: Temas.

Barranco Saiz, Francisco Javier. Marketing social corporativo, Madrid, Pirámide.

Brandt Leonardo (2001). Mercado cultural: Investimento social; formatação e venda de projetos, gestão e patrocínio, política cultural. San Pablo, Escrituras.

Bourdieu, Pierre (1971), “El mercado de los bienes simbólicos”, en L’anée sociologique, vol. 22, en Bourdieu, Creencia artística y bienes simbólicos, Córdoba: Aurelia Rivera, 2003.

Brandt Leonardo (2001). Mercado cultural: Investimento social; formatação e venda de projetos, gestão e patrocínio, política cultural. San Pablo, Escrituras.

Chaves Norberto (1994). La imagen corporativa. Teoría y metodología de la identificación institucional. Barcelona: G. Gili.

García Canclini Néstor (1999). La globalización imaginada, Fondo de Cultura Económica, Buenos Aires.

Klein Naomi (2001). No logo: El poder de las marcas. Buenos Aires: Paidós.

Mendes de Almeida, Cándido y otros (1992). Marketing cultural ao vivo. Rio de Janeiro, Francisco Alves.

Ortiz Renato (2000). Mundialização e cultura. São Paulo, Brasiliense. Trad. cast. Mundialización y Cultura, Alianza Editorial, Buenos Aires.

Puig Toni (2003). La comunicación municipal cómplice con los ciudadanos, Buenos Aires, Paidós.

Sarkovas Yacoff (2002). Elaboração de projetos: como criar propostas de patrocínio para projetos culturais, San Pablo, Mercado Cultural Comunicação & Marketing.

Sleight, Steve (1992). Patrocinadores. Un nuevo y eficaz sistema de marketing. Madrid: Mc Graw Hill, Caps. 1 al 6.

Szybowicz André y Sylvie Magistrali (2000). Esponsorización y mecenazgo. Madrid: Gestión.

Periodismo Social (2007). Las ONG son noticia. Buenos Aires, Fundación Telefónica.

Villafañe Justo (1993). Imagen positiva, Madrid: Pirámide.

Vulcano Andrea, Periodismo social. Buenos Aires, Poder Ciudadano, c. 2000.

Weil, Pascale (1992). La comunicación global. Barcelona: Paidós.

IMPORTANTE: La página se actualiza en cada cursada. En caso de que no funcione alguno de los enlaces, los documentos pueden ser solicitados por correo en Contacto.

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