El concepto de marketing cultural parece plantear un oxímoron en la medida en que pone en relación dos conceptos que suelen verse como contrapuestos: combina una disciplina del mercado con el concepto de cultura. Postulamos que es posible potenciar desde la comunicación los proyectos del arte y la cultura sin caer en el reduccionismo del marketing o a un enfoque crematístico. En este espíritu definimos el marketing cultural como un conjunto de acciones de comunicación planificadas para estimular la producción cultural o difundir las manifestaciones de la cultura, a través del intercambio simbólico y material con los terceros que ofician como socios o auspiciantes del proyecto.
| Cursos de Marketing Cultural: |
|
Artículos de lectura sugerida:
|
Referencias de consulta:
|
| Bibliografia general:
Amado Suárez Adriana y Carlos Castro (1999). Comunicaciones públicas. Buenos Aires: Temas. Barranco Saiz, Francisco Javier. Marketing social corporativo, Madrid, Pirámide. Brandt Leonardo (2001). Mercado cultural: Investimento social; formatação e venda de projetos, gestão e patrocínio, política cultural. San Pablo, Escrituras. Bourdieu, Pierre (1971), “El mercado de los bienes simbólicos”, en L’anée sociologique, vol. 22, en Bourdieu, Creencia artística y bienes simbólicos, Córdoba: Aurelia Rivera, 2003. Brandt Leonardo (2001). Mercado cultural: Investimento social; formatação e venda de projetos, gestão e patrocínio, política cultural. San Pablo, Escrituras. Chaves Norberto (1994). La imagen corporativa. Teoría y metodología de la identificación institucional. Barcelona: G. Gili. García Canclini Néstor (1999). La globalización imaginada, Fondo de Cultura Económica, Buenos Aires. Klein Naomi (2001). No logo: El poder de las marcas. Buenos Aires: Paidós. Mendes de Almeida, Cándido y otros (1992). Marketing cultural ao vivo. Rio de Janeiro, Francisco Alves. Ortiz Renato (2000). Mundialização e cultura. São Paulo, Brasiliense. Trad. cast. Mundialización y Cultura, Alianza Editorial, Buenos Aires. Puig Toni (2003). La comunicación municipal cómplice con los ciudadanos, Buenos Aires, Paidós. Sarkovas Yacoff (2002). Elaboração de projetos: como criar propostas de patrocínio para projetos culturais, San Pablo, Mercado Cultural Comunicação & Marketing. Sleight, Steve (1992). Patrocinadores. Un nuevo y eficaz sistema de marketing. Madrid: Mc Graw Hill, Caps. 1 al 6. Szybowicz André y Sylvie Magistrali (2000). Esponsorización y mecenazgo. Madrid: Gestión. Periodismo Social (2007). Las ONG son noticia. Buenos Aires, Fundación Telefónica. Villafañe Justo (1993). Imagen positiva, Madrid: Pirámide. Vulcano Andrea, Periodismo social. Buenos Aires, Poder Ciudadano, c. 2000. Weil, Pascale (1992). La comunicación global. Barcelona: Paidós. |
IMPORTANTE: La página se actualiza en cada cursada. En caso de que no funcione alguno de los enlaces, los documentos pueden ser solicitados por correo en Contacto.