Hace poco, en una charla sobre periodismo cultural en Bogotá, el anfitrión Omar Rincón me preguntaba por ejemplos argentinos para compartir con los asistentes. Más que pensar en los clásicos suplementos culturales de los grandes medios, me parecieron mejores ejemplos las iniciativas colectivas como las de elpuercoespin.com.ar o plazademayo.com que se corren de la agenda obligada de eventos de las industrias culturales, para atender otras manifestaciones que honran la idea más amplia de cultura. Y en esta línea me parece que se puede anotar la bella iniciativa de expresoaoriente.com en la que los autores compartieron sus crónicas de viaje en una interesante propuesta de periodismo autogestionado.
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El caso de la publicación de la foto fallida por el diario El País nos ofrece un caso de estudio para los cursos de periodismo y los de comunicación de gobierno, así que viene bien dejar a mano algunas fuentes de consulta. Incluimos en esta entrada las notas publicadas por el periódico involucrado sobre el tema, que hizo un autocrítica que no suele verse en la mayoría de los medios.
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Si un discurso vuelve cíclicamente a plantear el poder de los medios sobre las audiencias es el de género. Es tan evidente el sexismo de las publicidades y de tantos programas que es fácil señalar la pantalla y creer que ahí empieza todo. Los observatorios cumplen su tarea de identificar los mensajes mediáticos pero suelen caer en el error de suponer que solo hablan de los emisores y de su obstinación por adoctrinar las audiencias. Sin embargo, habla de ambos.
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Los actores de poder están obsesionados con la comunicación. Están convencidos de ciertas premisas insostenibles científicamente como que los mensajes por sí solos pueden configurar la percepción. Torpemente, acomodan ciertos preceptos a carísimas campañas de comunicación que están evidenciando su fracaso en manifestaciones sociales inesperadas por el poder, pero cantadas desde el análisis de los especialistas en comunicación contemporánea. El mundo está cambiando tan rápido como los medios de comunicación, y sin embargo, los que deberían estar más atentos siguen recurriendo a recetas de comunicación que ni siquiera dieron buenos resultados en el pasado. Por suerte están Magritte, Castells y Savater para ayudar a entender algo de lo que pasa.
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En 2012 cumplimos tres años de la sanción de la Ley 26522, de Servicios de Comunicación Audiovisual (mal llamada “ley de medios”), que generó muchas expectativas no solo en Argentina, sino en el continente que vio en el hecho un avance importante en la actualización de las políticas públicas de comunicación. Sin embargo, la batalla legal de un único actor afectado por un par de artículos obstaculizó, inexplicablemente, la realización de muchos artículos que nunca estuvieron cuestionados y que hubieran contribuido a la legitimación social de la ley, mucho más que las onerosas campañas de propaganda con eslóganes vacíos,
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